Conseguir um bom posicionamento nos resultados de busca, principalmente no Google, deve fazer parte do objetivo de todo e-commerce atualmente. Porém, com o crescimento dessas lojas virtuais, a concorrência aumentou e, mais do que nunca, é necessário aplicar bem as técnicas de Search Engine Optimization (SEO) para alcançar lugar de prestígio e atrair mais clientes.
Regras mais gerais como construir um conteúdo de qualidade, manter um blog atualizado e ter uma campanha constante em redes sociais continuam eficazes para esse caso. No entanto, o varejista desse ramo precisa ficar atento aos 10 mandamentos de SEO para seu e-commerce — e não ficar para trás. Confira!
1 – Crie descrições especificas para cada produto
Não é raro encontrar descrições iguais para produtos similares em um e-commerce. Isso acontece, muitas vezes, pois a quantidade de itens é grande e espera-se ganhar tempo ao usar a mesma descrição. Porém, esse recurso é nocivo para uma boa indexação, pois conteúdos duplicados costumam ser punidos pelo Google.
2 – Ofereça navegação amigável e intuitiva
Certifique-se de que o e-commerce disponibilize a categorização dos produtos e apresente uma boa usabilidade e navegabilidade, oferecendo uma experiência positiva para o consumidor. Ou seja, é preciso que o caminho para encontrar e comprar um produto sejam rápidos, intuitivos e de fácil acesso. Isso contribui para que usuário não só finalize a compra, mas retorne e recomende seu site nas redes sociais ou para amigos.
3 – Tenha um site que carregue rapidamente
Apresentar imagens de alta qualidade dos produtos é essencial para o sucesso de um e-commerce. No entanto, essas fotos têm alta resolução e podem gerar uma lentidão na abertura e navegação do site, o que desencoraja o Google a posicioná-lo bem em uma busca. Nesse caso, a sugestão é utilizar fotos em média resolução e dar a opção de zoom. Outros fatores que merecem atenção são os servidores que hospedam a loja e a estrutura de código por trás do site. Estes dois últimos itens são questões técnicas que uma assessoria especializada poderá resolver.
4 – Crie links entre as páginas
Uma forma de valorizar o conteúdo interno é criando links que conectem as páginas internas de seu site. Ao fazer isso, buscadores entenderão que há relevância entre os conteúdos.
5 – Integração com redes sociais
Não se esqueça de integrar os botões de compartilhamento em redes sociais ao seu site. O ideal é que cada produto apresente esse recurso, pois aumenta a possibilidade de compartilhamento, que pode ser entendida pelo Google como um fator para medir a valor da presença online de seu site.
6 – Tenha um design responsivo
Com o uso de smartphones cada vez mais constantes, o Google começa a dar prioridade nas pesquisas para sites que apresentam um design que se adeque à qualquer resolução ou dispositivo. O objetivo do Google é entregar resultados de busca que ofereçam boas experiências aos seus usuários e um site que não se adapta aos celulares e tablets, certamente terá suas posições mais baixas.
7 – Mantenha online seus produtos esgotados
Se o produto acabou, por que deixá-lo exposto em sua loja online? Porque seu site terá mais páginas, mais links e mais conteúdo, sendo, assim, mais indexável. Só não se esqueça de colocar um aviso em destaque sobre a situação daquele item — ou você pode irritar os clientes.
8 – Ofereça (e mostre) segurança
Todas as lojas virtuais devem usar a encriptação HTTPS, como forma de assegurar que as informações dos clientes estão protegidas.
9 – Use meta descrições chamativas
Uma meta descrição é o texto utilizado pelo Google para descrever um link em sua página de buscas. Embora não influencie diretamente no rankeamento, pode gerar mais ou menos cliques para o seu site e, esses sim, contribuem para melhor localização em um resultado de busca.
10 – Confira frequentemente se há páginas com erros
Em uma loja virtual é comum que muitas páginas novas sejam criadas rapidamente a cada dia, com novos produtos e promoções. Esse cenário é propício para que surjam erros e ninguém note pelo grande volume de páginas e conteúdos. Para que isso não aconteça, implante uma rotina de verificação, que pode ser feita com auxílio de várias plataformas, como o Google Webmaster Tools.
Dica extra! Estimule comentários e resenhas sobre produtos
Se há algo que o Google valoriza é ter conteúdo único relacionado a determinado bem ou serviço. Por isso, é importante utilizar recursos como chamadas no site, nas campanhas de e-mail e redes sociais para estimular os clientes a escreverem sua opinião sobre o produto.
E você, conhece outra dica de SEO para melhorar o desempenho do seu e-commerce? Compartilhe conosco ou escreva também as suas dúvidas sobre o assunto!