Todo empreendedor que aposta no mercado online, deve ter se deparado com o dilema de atrair consumidores para seu site ou blog. Essa é exatamente a função do Marketing Digital, que no início com o marketing de conteúdo para negócios online, foi encarado como uma estratégia. Algo que já não é mais uma verdade, já que passou de estratégia para uma necessidade, seja de um negócio totalmente online, seja em empresas físicas.
O conteúdo é grande parte do Marketing Digital, o que inclui páginas de produtos em lojas virtuais. Para gerir e melhorar a performance de e-commerce, site ou blog é preciso investir em uma prática de otimização. Essa prática prepara seu site, para uma melhor classificação nos resultados de mecanismos de buscas, seguindo normas dos algoritmos do Google.
Conhecido mundialmente, o SEO é a estratégia que vai colocar seu site e seu negócio no topo das pesquisas nos principais buscadores. Caso, ainda não tenha uma estratégia de SEO, você precisa continuar a leitura.
O que é SEO – Search Engine Optimization?
SEO, Search Engine Optimization, ou Otimização de mecanismo de busca, em português, é uma técnica do Marketing de Conteúdo, que carrega a solução para que sua empresa ganhe destaque no mercado. E no ranqueamento de melhores páginas do Google. Em seu surgimento, o SEO tinha como principal objetivo, conseguir se adequar ao algoritmo. Tarefa, não muito fácil, já que era possível cair em algumas armadilhas que faziam o contrário deixando o site em menor relevância.
Quando falamos de relevância, não é exatamente a do site em relação ao ranqueamento do Google, mas de fato, se o site, blog ou loja virtual oferece a melhor experiência para quem o acessa. Se o conteúdo é pertinente, os produtos realmente entregam o que prometem, é fácil navegar pelo site, esses são alguns aspectos que seu site deve corresponder. Por isso, o SEO é muito importante para seu negócio, principalmente quando o assunto é o e-commerce.
Por que devo investir no SEO para e-commerce?
Agora que conhece um pouco sobre SEO, mas ainda não se convenceu de sua importância, vamos apontar os pontos principais, para garantir que ao terminar, estará convencido que precisa implementar o SEO para em seu negócio. Primeiro uma pergunta: onde você encontra os melhores filmes, os principais produtos e mercados próximos? Provavelmente, você pensou Google e é exatamente nas primeiras páginas do Google, que seu negócio deve estar.
O motivo é simples, na primeira página aparecem os anúncios e sites das melhores marcas e mais procuradas. Isso só é possível, quando o site entrega a melhor experiência para seu usuário.
Algo que somente com as técnicas de SEO bem implementadas será alcançado. Essas técnicas incluem, a melhor experiência do usuário com base, em velocidade de landing page nos dispositivos móveis e relevância do conteúdo editorial nas páginas internas de cada website.
Ao utilizar suas técnicas, o resulta é uma melhoria significativas em suas taxas de conversão, devido a uma presença maior do público-alvo e principalmente as personas, consumidores que realmente finalizarão compras.
Quais as principais práticas de SEO?
Antes de mais nada, é necessário ter em mente, que os mecanismos de busca trazem resultados a médio e longo prazo. Já que o me canismo leva certo tempo, para reconhecer a autoridade de um site ou marca. Por isso, precisa ter uma prática com um bom planejamento, para garantir que o atestado de autoridade seja reconhecido pelo Google e outros buscadores.
Para desenvolver uma boa estratégia de SEO, é preciso dividir a prática em duas categorias, on page e off page. Pois, cada uma delas são responsáveis por ações especificas para que o e-commerce atenda todos os requisitos para experiência do usuário. Vamos conhecer melhor essas categorias:
On Page: refere-se aos ajustes realizados dentro do site, começando pela relevância do conteúdo e a navegabilidade de cada página que vai garantir o acesso dos usuários;
Off Page: aqui as ações são feitas fora de sua página, o que pode ser a criação de post para outros blogs, e trabalhar o backlinks que configura inserir links em outros sites, confirmando sua autoridade.
Quando se trabalha esses dois pontos, seu site ou marca conquista vários aspectos que são:
· Atrair tráfego orgânico, gratuitamente;
· Atrair tráfego qualificado, usuários que buscam realmente pelo seu conteúdo;
· Conquistar a confiança do possível consumidor, ao solucionar seu problema;
· Ganhar autoridade no mercado, estando à frente dos concorrentes.
Estratégias de SEO essenciais para e-commerce
Palavra-chave
Primeira e uma das estratégias base de SEO, a palavra-chave ou Keywords, como é usava originalmente. É o conjunto de palavras de duas ou mais, que ajuda o Google entender que seu conteúdo responde as pesquisas realizadas pelas pessoas. O que pode dar melhor resultados são usos de Keywords de cauda longa ou long tail originalmente. Essas são frases que possuem melhor resultados do que palavras que aparecem muito nas buscas. Exemplo:
Marketing digital e-commerce (comum)
Como desenvolver marketing digital para e-commerce (long tail)
Por isso é fundamental fazer uma pesquisa de palavras chaves mais buscadas de acordo com seu nicho. Apesar de ser essencial para SEO, o uso indevido da palavra-chave pode acabar atrapalhando, já que o uso indiscriminado pode dar impressão que é um robô e não recomendar seu site. Você deve usar as palavras-chaves:
· Cabeçalhos
· títulos de páginas;
· alt-tags e URLs;
· meta títulos e meta descrições;
· título e título alternativo de imagens.
Escaneabilidade
Outro fator importante é a escaneabilidade do seu site e conteúdo. O que define exatamente a praticidade em escanear um texto e encontrar os pontos chaves desse conteúdo. Garantido fluidez e agilidade na leitura, já que o usuário não quer perder tempo lendo, algo que não é o que procura. Existem algumas formas de melhorar a escaneabilidade de um site ou blog, como a forma em que o conteúdo é distribuído, por isso ele deve seguir alguns padrões:
· use negrito para destacar termos relevantes;
· elenque em tópicos, técnica bullet points;
· divida o conteúdo em subtítulos.
Tempo de carregamento de página
Se os usuários não querem perder tempo ao ler seu conteúdo, o carregamento de sua página, também precisa funcionar com tempo suficiente para não abandonar seu site e ir para outro. Esse é um fator importante no ranqueamento do Google, outro ponto é a visualização e carregamento em dispositivos móveis. Permitindo que o conteúdo seja visualizado em smartphones e tablets.
Link Building
O Link Building é o processo que junto com outras estratégias de SEO, garante que seu site alcance uma boa posição nos buscadores. As ações consistem em obter uma rede de links que levem para seus sites, e-commerce ou blog. Por meio do link building, sua página, ganhará tom de autoridade perante os mecanismos de busca. Essa prática faz parte do off page, que visa ajustar ações tomada fora de sua página e atrair tráfico orgânico de qualidade.
Executando as atividades, junto com um planejamento completo, podem colocar sua marca, na primeira página de resultados dos maiores buscadores. Agora que já sabe como funciona o SEO e suas principais estratégias, você pode investir nessa prática e conquistar o mercado. Para ter uma SEO de excelência, uma plataforma faz a total diferença. A Cammino Digital oferece serviços que contribuem para empresas a criarem ótimas experiências de comércio online para seus clientes.