O e-commerce está se tornando uma das formas mais populares para vender. E para conquistar clientes, dominar o SEO é fundamental para alcançar esses objetivos.
SEO são os termos que você utiliza no seu site, seja em títulos, conteúdo e legendas de imagens, que a partir de algumas métricas do Google, determinará o posicionamento orgânico do seu site.
O termo “posicionamento” é como em uma corrida, quem tiver os melhores SEOs e mantiverem mais pessoas em atividade nos sites, aparecerão nas melhores posições, e consequentemente serão mais vistos e lembrados.
Usar o SEO para aumentar as visitas orgânicas para o seu site é a estratégia de marketing mais econômica, porém com menor retorno. Porém, com mais acessos você terá mais chances de gerar vendas.
Com esses acessos, a chance de conversão é maior, pois os usuários já estão procurando o produto que você oferece. Agora é preciso competir com as outras lojas, e escalar as posições do Google.
Títulos e Meta descrições para e-commerce
O título do produto é como o cliente vai encontrar seu e-commerce. O Google usa a classificação de H1 para os títulos, e quanto ao conteúdo, se trata dos produtos, que é preciso detalhar o que está sendo vendido.
Por exemplo: “Tênis Nike Air Jordan”. Esse termo será classificado como assunto principal da página do produto, e quando o futuro cliente comprar pesquisar por Tênis Nike ou Air Jordan, a lista de sites conterá o seu endereço.
Mas é claro que isso não garantirá a presença do seu site nos 10 primeiros resultados, isso depende de fatores como o texto que você colocou no seu site, os metadados das imagens que você adicionar, e até a retenção de público do seu site.
Caso muitos usuários fiquem pouco tempo, a IA do Google vai entender que seu conteúdo não supre a necessidade, e advinha? Seu posicionamento cairá.
Há também o problema da falta de atração, mesmo que você tenha feito o SEO perfeito, um texto muito genérico passará despercebido, e com o tempo, seu site perderá mais posições.
O ranqueamento, ou posicionamento, é determinado por alguns fatores, tais como:
- O título da página exibida;
- A facilidade de entendimento da URL e Metadescrição;
- A qualidade das fotos;
- Quantas vezes o termo buscado aparece na página;
- Os sinônimos dos termos;
- Emprego de Hat White em todo o copywrite da tela;
- Tempo de retenção do seu site;
- Quantidade de cliques.
Com isso, o texto também tem que estar em uma linguagem que o público-alvo se identifique. Então você precisa entender qual é a sua persona, e quais os seus comportamentos padrões, para então desenvolver cada texto pensando em solucionar suas dores.
Uma dica não é apenas apresentar o produto, mas agregar a experiência que vem com ele. A roupa formal para trabalhar, pode acompanhar termos como: elegância, sofisticado e confortável.
As pessoas encontrarão seu produto através dos termos “terno risca de giz”, mas serão convencidas pelo que seu produto está agregando.
Ferramentas que você precisa usar
- Google Trends
Uma ferramenta que mostra as tendências de pesquisa do Google, em diversos períodos, mostra o conteúdo em alta do nicho e até uma projeção simples das discussões que entrarão em alta. Semelhante ao TrendTopics do Twitter, a ferramenta do Google vai te ajudar a encontrar alguns termos que estão sendo praticados e quantas pessoas pesquisaram aquele conteúdo, separado por país, estado e data.
- NeilPatel
Essa ferramenta vai mostrar o posicionamento, a força do seu SEO, a competitividade dos termos que você trabalha e até sugerir palavras-chave e conteúdo para seu site. A ferramenta ainda permite rastreio e análise de concorrentes.
- Google Analytics
Esse software permite você acompanhar o comportamento dos visitantes do seu e-commerce, ter as estatísticas de tráfego, conversão, e visitas únicas, e até informações sobre os consumidores, como os dispositivos usados e o tempo no seu site.
- Yoast SEO
Ferramenta fundamental para você ter no seu site, principalmente na área do blog. Muito utilizado em sites construídos a partir do WordPress, o Yoast alerta a partir das palavras-chave que você determinar, qual é a pontuação do seu texto, e como melhorar o ranqueamento.
O SEO para o e-commerce é um dos maiores investimentos para aumentar as vendas. Com a aplicação correta, seus produtos terão mais destaques no Google, e com os gatilhos e apelos corretos, vão atrair mais clientes.
É uma bola de neve, cada vez que você corresponder as necessidades da plataforma e do cliente, sua loja virtual será melhor posicionada e mais vista. O que vai aumentar suas vendas.